网路行销的迷人与侷限:「蓝黑」洋装一天吸引 4100 万点阅

2020-07-30

网路资讯那幺多,为何能用简单的一张照片,引起如此大的讨论热潮?快来看看他们怎幺办到的吧!

你看到白金色的洋装? 还是蓝黑色的洋装?

网路行销的迷人与侷限:「蓝黑」洋装一天吸引 4100 万点阅
服装品牌业者未曾想过自家商品因为一则网友推文红遍全球,目前他们官网也从善如流地把话题洋装放首页。

不到一天 4100 万网友点阅

228 连假三天除了游乐园讯息外,你是不是还连续看到「眼前这件洋装什幺颜色」的话题,是的话就表示你和地球上其他数千万人有着相同的经历,因为日前在 tumblr 平台上一则发文引起网友疯狂讨论,大家全因为图片中的洋装是白金或蓝黑争执不下,而这股议论也随着网路传播延烧全世界。

事实上,这样的热潮除了显示出人体的奥妙之外,也展现了网路的特质,QUARTZ 的资深编辑利奇菲尔德(Gideon Lichfield)在  28 号时指出,上周引发全球网友转载的洋装话题,正体现了网路「不受限」的特质。(你会喜欢:人人是媒体!选择你写下的字比相信报导还重要)

例如 BuzzFeed 网站上出现一天内 4,100 万人次阅览的纪录,工程师兼专栏作家的福特(Paul Ford)也打趣地指出 Buzzfeed 网站吸引网友流量的手段是累积多年的工艺技术,他们在网站上不断强打洋装梗并替站上带来惊人流量,这连《纽约时报》酷炫并获奖的「雪崩」网站(Snowfall)也比不上。

福特点出,BuzzFeed 能炒热话题不外乎使用了:1. 把人们分两派、2. 给点提示、3. 来点科学数据支持。

网路行销的迷人与侷限:「蓝黑」洋装一天吸引 4100 万点阅
你看到什幺颜色? 网友在2月25号发出的贴文因为网路的推波助澜瞬间延烧全球。 Photo credit:Swiked

网路就该「不受限」

另外,QUARTZ 编辑利奇菲尔德也谈到,洋装话题出现的那天,恰好也是美国联邦通讯委员会(FCC)开始严格施行保护网路中立法案的日子。

或许人们会认为,这样的法规对自己影响不大,但其实没有这样的规範存在时,政府机关或是大公司掌控人们网路内容的力量将越来越大,以 Facebook 为例,他们在 2014 年 11 月时再度调整平台机制,让没有付费买广告的品牌无法曝光发文。

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话题延烧到虚拟人生的线上游戏「第二人生」(Second Life)。Photo credit: TORLEY

跟每个人眼球大脑相关

再回到洋装本身,会让大家颜色傻傻分不清的原因,是因为光线进入每个人的眼球角度以及大脑判断接收讯息时有所不同所致,所以有些人总是看到白金洋装,有些人则是看到蓝黑洋装。

现在只要进入 Twitter ,光是有关 #thedress 话题标籤的图文就多到数不清。网友各自贡献他们对此话题的想法。

对背后运作科学有兴趣的朋友,推荐到泛科学的文章《色彩恆常性:你看到什幺颜色的洋装?》进一步了解,当中提到

网路行销的迷人与侷限:「蓝黑」洋装一天吸引 4100 万点阅
业者乾脆推出一系列的颜色,蓝黑、白黑、红黑、粉黑让大家选购。(图片来源)

世界议题如何呈现

这次的洋装话题,再度实现网路当年创发时的精髓,你可以见到成千上万人在没有受限的状态下热烈谈论一件事情,这也是网路社群的迷人之处,它能展现公民论坛的集体力量,利奇菲尔德指出,这样的力量若能展现到全球暖化或是对抗贫穷等世界性的议题上的话就再好不过了。(同场加映:冰桶挑战,是好玩?还是行善?)

编注:对原文报导有兴趣的朋友,请参考
01. “What net neutrality and that dress have in common: They’re what the internet was meant to be”
02 .“Yes to the Dress?”

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